从传统香文化的日常回归,到卧室、车内、办公与礼赠等多元场景的拓展,香氛消费正从“小众悦己”走向更广泛的情绪消费需求。
4月29日,抖音电商发布《2026抖音电商香氛消费趋势报告》(下称“报告”),呈现过去一年平台上产业带香氛商品的销售情况、用户消费偏好与内容生态变化等趋势。
报告显示,过去一年,抖音电商产业带香氛商品累计售出超1亿单,开启店播的香氛商家数同比增长115%,商家店播销售额同比增长超86%,短视频体裁销售额同比增长超70%。在内容驱动下,香氛这一原本依赖线下体验的品类,被转化为更直观的场景展示和消费体验,也为商家带来持续的生意新增量。

图说:直播电商激活情绪消费,抖音电商香氛产业带商品年销超1亿单
直播间正在成为香氛消费增长的重要阵地。数据显示,抖音电商香氛品类直播场次同比增长140%,直播销售额破千万、破百万的香氛商家数量分别同比增长177%、193%。其中,展示非遗文化、户外场景、新中式风格、香课堂的直播间更受用户欢迎,让更多消费者在购买产品的同时,了解香料来源、用香方式与背后的文化内涵。
传统线香相关品类表现突出。报告显示,中式线香成为平台最畅销的香氛品类,香薰精油、车载香氛、蜡烛/藤条等持续热销。同时,沉香、檀香、栀子花、柚子叶、桂花香、艾草香等香型持续走热,反映出消费者对传统香型、自然植物香气与中式审美的兴趣提升。

图说:香氛消费增长反映了消费者更细腻的生活需求
香氛消费的扩展,背后是消费者更细腻的生活需求。报告显示,车内空间、卧室睡眠、办公空间和礼赠消费,正在成为香氛融入日常的四大典型场景。从通勤放松到睡前助眠,从工作提神到节日赠礼,香氛正逐步成为承载情绪调节与生活仪式感的重要载体。
更多香氛新品也在直播电商中打开增长空间。报告显示,多功能、智能化的新趋势产品,成为用户热衷购买的香氛“新搭子”,例如温控香薰灯、智能扩香器、艺术造型香插等趋势品迎来热销。
不同消费人群也呈现出差异化偏好。报告显示,资深中产偏爱线香、盘香,银发族偏好传统熏香,新锐白领和小镇青年更关注车载香薰,精致妈妈则更青睐香薰蜡烛。

图说:不同消费人群的香氛消费偏好
在直播电商的驱动下,国内香氛细分产业带迎来高速扩张。浙江无火香薰、福建古法线香、广东车载香氛等地域特色品类,借助内容电商新模式,实现精准破圈。平台数据显示,2025 年福建香氛产业带线上销售额同比增幅达 92%,当地有商家一年时间就从0开始到销售额突破千万。直播电商不仅为中小商家打通销路,更能长效带动产业集群发展,完善地方产业链,释放就业潜力,为区域经济发展注入持久动力。
根据国家市场监督管理总局发展研究中心等发布的《2025直播电商行业发展白皮书》,2019-2024年间,直播电商市场规模迎来爆发式增长,规模增长超12倍,2024年,直播电商贡献电子商务增量的80%。2025年直播电商GMV(商品交易总额)超5万亿元,占网络零售额近三分之一,行业用户规模约为6.6亿。越来越多中小商家、新趋势品类借助直播电商迎来新发展机遇。
随着香氛等新消费场景和需求的涌现,平台也不断优化营商环境,助力商家获得更多生意增长。据了解,2026年抖音电商升级商家扶持政策,围绕商家成本、流量、转化、履约、技术与治理等方面加速落地各项举措,第一季度累计已为商家降低经营成本超85亿元,商家端的经营成本减免总额同比增长了57%。(作者:梁瑞)
下载“北京日报”客户端 阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端


扫描二维码下载手机客户端
-->分享到









发布评论文明上网理性发言,请遵守评论服务协议
![]()
未登录
0/200发布发布全部评论0条
点击加载更多
欢迎下载“北京日报”客户端发表评论
相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅 市发展改革委 市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局 京报媒体矩阵北京日报 北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺 绽北晚在线北京深读空间


关于我们 京报集团京报移动传媒北晚在线版权声明联系我们 友情链接人民网新华网央视网光明网中国网中国日报网中国经济网千龙网今日头条百度新浪网易腾讯搜狐爱奇艺优酷
Copyright ©1996-2026 Beijing Daily Group, All RightsReserved
京公网安备11040202120009号 |工信部备案号:京ICP备14054880号-1
主管:北京日报报业集团 主办:京报移动传媒有限公司
网上有害信息举报专区

抖音电商发布香氛消费趋势:中式线香最热销,非遗直播间受欢迎网络2026-04-29 13:31
专注报道您想看的新闻
长按二维码查看文章详情

点击下载
发布评论文明上网理性发言,请遵守评论服务协议![]()
未登录
0/200登录发布全部评论0条
点击加载更多
账号登录短信登录请输入手机号
大牛证券提示:文章来自网络,不代表本站观点。